CRIVIT – JOY

Crivit, die Sportmarke von Lidl, will Bewegung für alle zugänglich machen – nicht nur für Menschen mit Pulsuhr, Proteinshake-Abo und persönlichem Coach.
Die Kampagne mit Stefanie Graf (Randnotiz: „Steffi“ kommt bei ihr ungefähr so gut an wie ein Doppelfehler) setzt deshalb einen Gegenpol zum gesellschaftlichen Daueroptimierungstrend. Statt immer nur schneller, höher, weiter erinnert die Kampagne an das, was eigentlich zählt: Spass. Oder wie es die Tennislegende selbst einmal gesagt hat: “As long as I can focus on enjoying what I’m doing, on having fun, I know I’ll play well.” Denn wer Freude an Bewegung hat, probiert Neues aus, bleibt dran – und wächst manchmal ganz nebenbei über sich hinaus.